Ere Lisbon: a marca portuguesa de joias unissexo para o dia a dia

As demonstrações de afeto vão além das palavras ditas ou dos presentes oferecidos a quem gostamos. Para muitos, o simples ato de partilhar algo com determinada pessoa é a manifestação de um elo de ligação poderoso. O objetivo da Ere Lisbon passa por criar joias para serem usadas todos os dias e partilhadas com alguém especial, seja um namorado, um amigo ou um membro da família. A ideia não é que o cliente compre uma coleção inteira, mas que encontre peças que sejam uma forma de conexão com quem mais gosta.

O projeto surgiu na vida de Constança Firmino, criadora de conteúdos digitais, quando atravessava uma fase negativa. “No final de fevereiro fui diagnosticada com um burnout e senti era o momento de abrandar e repensar a minha vida”, começa por contar à NiT a fundadora, de 30 anos. Criou a marca em novembro de 2021 e deixou de lado carreira na área das relações públicas.

“Desde pequenina que vejo a minha mãe usar joias e a comprar pedras preciosas e semipreciosas para fazer as suas criações”, avança. “Ela não seguiu esse caminho profissional porque o fazia enquanto passatempo. Agora foi a minha vez de escolher fazê-lo”.

Apaixonada por joalharia e pela satisfação de partilhar roupa com o seu namorado, a influencer decidiu preencher uma lacuna que identificou na oferta que estava disponível. Segundo a própria, a “marca foi pensada desde o início com base numa necessidade que identifiquei neste segmento”. Após um estudo de mercado “conclui que a geração Z e boa parte dos Millennials se identificam cada vez menos com os paradigmas de género. São joias para quem procura manifestar a sua identidade sem ter de a escolher com base num género”, explica.

Cruza as linhas entre masculinidade e feminilidade.

A nível estético, a identidade da Ere Lisbon é uma justaposição do estilo de Constança e do namorado, “embora existam peças mais femininas e outras mais masculinas”. As influências que ajudaram a moldar este ADN vão do mundo da música à arte, passando pela moda. A criadora sublinha a importância de elementos como a arte urbana e contemporânea, o universo do hip hop e tudo o que envolve os anos 90, que fizeram parte do seu crescimento.

Na base das criações da marca, mais do que o valor estético ou a procura do luxo, está o sentimento de partilha — uma necessidade para o casal: “Como se diz sempre em nossa casa, somos pessoas de partilha. O casaco de um é o casaco do outro. O mesmo se aplica a calças, pantufas, camisolas e porque não também joias?”

No domingo, dia 27 de março, a nova campanha da marca “Room 1007”, em parceria com a fotógrafa e designer de moda Elisabeth Teixeira “transportou os clientes da Ere Lisbon para um hotel dos anos 60”. A sessão foi fotografada no Hotel Miradouro, que aqui representa “um mundo onde o espaço não acompanhou o tempo”. As personagens chegam vestidas e adornadas para desfrutar de uma estadia num local onde a noção de tempo e de género se perdem. “Como na Ere, as peças são intemporais e sem género”, remata Constança.

A sessão “Room 1007”

A campanha foi utilizada como ponto de partida para o lançamento de um original cinto de aço inoxidável, que já se encontra à venda por 70€. O negócio está também a iniciar a produção de novas peças 100 por cento portuguesas para o início do verão, mais um passo para concretizar o objetivo de levar a mensagem do projeto ao resto do mundo.

Pode encontrar todas as joias criadas por Constança Firmino no site da Ere Lisbon. Os valores oscilam entre os 30€ e os 44€.

Veja na galeria para conhecer algumas das criações disponíveis.

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